¿Qué es y qué no es un newsletter?

El correo electrónico se erige como un puente digital que nos conecta con otras personas, estableciendo y manteniendo vínculos significativos. Dentro de esta herramienta, encontramos el newsletter, una publicación digital informativa que se distribuye periódicamente a una lista de suscriptores.

Este recurso se convierte en una herramienta invaluable para las estrategias de marketing en línea, ya que su versatilidad permite enviar información de diversa índole, con objetivos variados. Los suscriptores, al haberse unido voluntariamente, expresan su interés y consienten en recibir estas comunicaciones.

Antes de embarcarse en una estrategia de mailing, es importante preguntarse qué se espera lograr con el envío del newsletter. Colócate en la posición de los suscriptores, intenta entender qué esperan recibir. Solo así podrás comprender cómo este recurso puede beneficiarte y cómo puedes emplearlo efectivamente.

¿Por qué enviar newsletters?

Los newsletters ofrecen una serie de ventajas que merecen consideración. Antes de enviar correos indiscriminados, es crucial reflexionar sobre varias cuestiones: ¿Cuál es el propósito de mi newsletter?, ¿Realmente necesito enviar un newsletter?, ¿Qué metas puedo alcanzar con él?, ¿Qué esperan mis suscriptores recibir?, ¿Cómo puedo alinear mis objetivos con los de mi audiencia?

Es importante recordar que un newsletter constituye una conversación personalizada con muchas personas, permitiendo una comunicación segmentada y proporcionando la capacidad de medir su impacto de manera efectiva.

Algunas personas pueden crear newsletters para construir una lista de seguidores leales, mientras que otros lo hacen por el placer de la lectura. Los newsletters conectan con la audiencia, ofrecen contenido valioso, generan tráfico al sitio web y permiten dirigirse a audiencias específicas. Además, fomentan hábitos y lealtad, incitan el interés en tu producto y, si es tu objetivo, pueden contribuir a generar ingresos.

Razones para tener un newsletter

La naturaleza del correo electrónico ofrece una ventaja distintiva: a diferencia de un tuit efímero, un correo puede esperar hasta que el receptor tenga tiempo para leerlo. Quienes se suscriben a tu lista lo hacen porque desean saber de ti y de tu producto, constituyendo un público predispuesto.

No es necesario invertir grandes sumas de dinero para desarrollar una estrategia efectiva. Además, tener un newsletter implica poseer una base de datos propia, la posibilidad de reutilizar contenidos de tu web y redes sociales, y facilita la realización de estudios de mercado y programas de fidelización.

Y recuerda que implementando técnicas de copywriting en tu newsletter, puedes asegurar que se cumpla su primer gran objetivo: que el destinatario abra el correo electrónico, pero de este tema trataré en otro artículo.

***

Espero que te haya sido de utilidad. Si tienes alguna duda o quieres dejarme feedback puedes escribir un comentario por aquí abajo.